«Schreibende, die glauben, mit der Fertigstellung ihres Manuskriptes sei die Botschaft endgültig formuliert, irren sich, denn die typographische Gestaltung wird den Sinn unausweichlich beeinflussen.»
reference:Hans-Rudolf Lutz:Typoundso,published in Niggli Verlag,1996, page 87
«Schrift in der Werbung ist Dienstleistung an ihrer Botschaft. Ihre Attraktion ist die gewinnende Übereinstimmung mit Stil und Inhalt.»
reference:Kurt Weidemann:Wo der Buchstabe das Wort führt,Ansichten über Schrift und Typographie,published in Hatje Cantz Verlag,1997, page 112